Wat kost het om je online marketing uit te besteden aan een bureau? Het eerlijke antwoord: dat hangt af van je startpositie, je ambitie en de concurrentie in jouw markt. Toch verdien je meer dan een vaag “het hangt ervan af.” In dit artikel geven we concrete bedragen, laten we zien hoe de kosten van een online marketing bureau zijn opgebouwd, en helpen we je bepalen welke investering bij jouw situatie past.
Snel overzicht — wat kost online marketing uitbesteden?
| Type bedrijf | Maandelijkse bureaukosten | Advertentiebudget (apart) |
| MKB-starter of lokale dienstverlener | €1.500 – €3.000 | Vanaf €1.500 |
| Groeiend MKB (B2B of e-commerce) | €3.000 – €7.500 | €2.500 – €10.000 |
| Scale-up of enterprise | €7.500 – €25.000+ | €10.000 – €100.000+ |
Bureaukosten = uren voor strategie, SEO, SEA-beheer, content en optimalisatie. Advertentiebudget komt daar bovenop.
Hoe worden de kosten van online marketing uitbesteden bepaald?
De marketing uitbesteden kosten zijn voor ieder bedrijf anders. Dat is geen verkooppraatje maar de realiteit: een lokale tandarts die in één stad gevonden wil worden heeft een volledig ander traject nodig dan een landelijke webshop die moet concurreren met Bol en Coolblue. Drie factoren bepalen het prijskaartje.
1. Je huidige situatie (het nulpunt)
Is je website technisch op orde? Heb je al goede content en een zekere mate van domeinautoriteit? Of moet alles van de grond af opgebouwd worden? Een bedrijf met een solide fundament heeft minder opstartwerk nodig, waardoor de kosten online marketing in de eerste maanden lager uitvallen. Moet er eerst een technische audit, een compleet nieuw contentplan en een linkbuildingstrategie opgezet worden, dan is de initiële investering hoger.
2. Ambitie en snelheid
Wil je stabiel groeien over twee jaar, of wil je binnen zes maanden marktaandeel veroveren? Hoe agressiever de groeidoelstelling, hoe meer uren er per maand aan strategie, content en campagneoptimalisatie besteed moeten worden. Dat vertaalt zich direct in de online marketing uitbesteden kosten.
Hoe groter je groeidoelstelling, hoe hoger het minimale budget
Een veelgemaakte denkfout is om het benodigde marketingbudget los te zien van de omzetdoelstelling. Maar die twee zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Als je maandelijks €100.000 extra omzet wilt genereren, is er simpelweg meer investering nodig dan wanneer je doel €10.000 extra per maand is. Hoe ambitieuzer de groeivraag, hoe hoger het minimale budget om de gewenste resultaten te behalen.
Ook de context van je huidige omzet speelt een rol. Groeien van €1 miljoen naar €1,3 miljoen in een jaar vraagt om een andere aanpak dan groeien van €10 miljoen naar €13 miljoen, ook al is het procentueel dezelfde groei van 30%. De absolute bedragen, de schaalgrootte van de campagnes en de concurrentie-intensiteit verschillen enorm. Dat vertaalt zich direct in de vereiste inzet van uren, kanalen en budget.
Daarnaast geldt er altijd een minimumdrempel: onder een bepaald maandelijks budget zet online marketing simpelweg geen zinvolle stappen. De exacte drempel verschilt per sector en doelstelling, maar als vuistregel geldt: is het budget te laag om consistent zichtbaar te zijn, te testen én te optimaliseren, dan is het resultaat navenant. Investeer je te weinig, dan betaal je voor activiteit, niet voor groei.
3. Concurrentie in jouw markt
In een nichemarkt met weinig online concurrentie kun je met een beperkt budget al zichtbaar worden. In zogenaamde “vechtmarkten” zoals verzekeringen, reizen of juridische dienstverlening ligt de prijs per klik hoger en is er meer content en autoriteit nodig om te ranken. De kosten van een online marketing bureau liggen in die markten navenant hoger.
Kosten online marketing per discipline: wat kost wat?
Om een realistisch beeld te krijgen van de kosten online marketing bureau, is het handig om per discipline te kijken wat je kunt verwachten. De meeste bureaus werken met een combinatie van deze diensten.
SEO (zoekmachine optimalisatie)
SEO is een investering op de langere termijn. De eerste drie tot zes maanden gaan op aan het leggen van het fundament: technische audit, zoekwoordenonderzoek, contentplan en de eerste optimalisaties. Daarna verschuift de focus naar contentproductie, linkbuilding en doorlopende technische verbeteringen.
| Omvang | Maandelijkse kosten | Wat je ervoor krijgt |
| Basis (lokaal/niche) | €500 – €1.500 | Zoekwoordenonderzoek, technische quick wins, basisadvies |
| Groei (regionaal/landelijk) | €1.500 – €3.000 | Techniek + content + linkbuilding in één ritme |
| Premium (landelijk/internationaal) | €3.000 – €7.500+ | Strategisch traject met dedicated consultant en copywriter |
Wil je precies weten hoe SEO-tarieven zijn opgebouwd? Lees dan ons uitgebreide artikel over SEO uitbesteden kosten.
Google Ads (SEA / zoekmachine adverteren)
Bij Google Ads heb je te maken met twee kostenposten: de beheerkosten van het bureau en het advertentiebudget dat je aan Google betaalt. Dat advertentiebudget is geen vaste kostenpost van het bureau maar een directe investering in klikken naar je website.
| Omvang | Beheerkosten bureau | Minimaal advertentiebudget |
| Starterscampagne | €400 – €800/maand (ca. 5 uur) | €1.500/maand |
| Middelgrote campagne | €800 – €2.000/maand | €3.000 – €10.000/maand |
| Grootschalige campagne | €2.000 – €5.000+/maand | €10.000 – €100.000+/maand |
Een minimum advertentiebudget van €1.500 per maand is niet willekeurig. Onder die drempel genereer je te weinig data om campagnes effectief te optimaliseren. Je betaalt dan bureaukosten zonder dat het bureau de ruimte heeft om te sturen op rendement. Meer weten? Bekijk onze pagina over Google Ads uitbesteden.
Content marketing en copywriting
Content is de motor van zowel SEO als social media. Denk aan blogartikelen, pillar pages, productbeschrijvingen, whitepapers en nieuwsbrieven. De kosten hangen af van de hoeveelheid en het kennisniveau dat vereist is.
| Type content | Indicatieve kosten |
| SEO-blogartikel (1.000-1.500 woorden) | €200 – €500 per stuk |
| Pillar page of diepgaand artikel (2.500+ woorden) | €500 – €1.200 per stuk |
| Productbeschrijvingen (webshop) | €50 – €150 per stuk |
| Maandelijks contentpakket (4 artikelen + strategie) | €1.000 – €3.000/maand |
Bij veel bureaus zit contentproductie al deels inbegrepen in het maandtarief. Vraag hier altijd expliciet naar, want dit is een van de verborgen variabelen in de online marketing bureau kosten.
Social media marketing
De kosten voor social media uitbesteden variëren sterk. Alleen het beheer van kanalen en het plaatsen van posts is relatief betaalbaar. Zodra er advertentiebudget en community management bij komt, lopen de kosten op.
| Omvang | Maandelijkse kosten | Exclusief advertentiebudget |
| Basisbeheer (posting + monitoring) | €400 – €1.000 | — |
| Inclusief contentstrategie en creatie | €1.000 – €2.500 | — |
| Full-service incl. advertenties | €2.000 – €5.000 | + advertentiebudget apart |
Drie praktijkscenario’s: van starter tot enterprise
De bedragen hierboven zijn nuttig als referentie, maar het wordt pas concreet als je ziet hoe ze samenkomen in een compleet traject. Hieronder drie scenario’s die we in de praktijk regelmatig tegenkomen.
Scenario 1: MKB-starter die wil beginnen met online marketing
Profiel: een B2B-dienstverlener met 10-30 medewerkers die tot nu toe vooral op netwerk en mond-tot-mondreclame draait. De website staat er, maar er is nooit structureel aan marketing gewerkt.
Aanpak en investering:
- 1 dagdeel strategisch advies per maand (4-6 uur)
- 5 uur Google Ads beheer per maand
- Advertentiebudget: €1.500/maand
- Basis-SEO: technische quick wins + 1-2 blogartikelen per maand
Totale maandelijkse investering: ca. €2.000 – €3.500 (bureaukosten + advertentiebudget)
Eerste 6 maanden: focus op fundament leggen. Website technisch opschonen, zoekwoordenonderzoek, eerste campagnes opzetten en data verzamelen. In deze fase zijn de kosten online marketing uitbesteden relatief hoog ten opzichte van het directe resultaat. Dat is normaal, je bouwt de basis.
Na 6 maanden: de data uit Google Ads en Search Console maakt gerichte optimalisatie mogelijk. De kosten per lead dalen naarmate campagnes beter zijn ingesteld en de organische zichtbaarheid groeit.
Scenario 2: Groeiend MKB dat wil opschalen
Profiel: een webshop of B2B-bedrijf met €2-10 miljoen omzet dat al enige online marketing doet, maar structuur en expertise mist om door te groeien.
Aanpak en investering:
- 2-3 dagen SEO per maand (16-24 uur): techniek, content, linkbuilding
- 10-15 uur Google Ads beheer per maand
- Advertentiebudget: €5.000 – €10.000/maand
- Maandelijkse contentproductie: 4-6 artikelen en/of categoriepagina’s
- Maandelijkse rapportage en strategiesessie
Totale maandelijkse investering: ca. €8.000 – €15.000 (bureaukosten + advertentiebudget)
Eerste 6 maanden: intensief opstarttraject. Audit van de huidige situatie, contentgap-analyse, herstructurering van campagnes, opzetten van meetbare KPI’s. De kosten marketingbureau liggen in deze fase iets hoger door het eenmalige strategiewerk.
Na 6 maanden: het zwaartepunt verschuift van opbouw naar optimalisatie. De maandelijkse bureaukosten kunnen gelijk blijven of zelfs iets dalen, terwijl het rendement stijgt. Bij een goed lopend traject zie je in deze fase dat de kosten per acquisitie dalen en de organische instroom groeit.
Scenario 3: Scale-up of enterprise met hoge groeiambitie
Profiel: een organisatie met €10 miljoen+ omzet in een competitieve markt (finance, software, recruitment, travel) die op meerdere fronten dominant wil worden.
Aanpak en investering:
- 120+ uur SEO per maand: dedicated consultant, technisch specialist, meerdere copywriters
- 120+ uur SEA per maand: meerdere campagnetypen (Search, Shopping, Performance Max, YouTube)
- Advertentiebudget: €25.000 – €100.000+/maand
- Doorlopende contentproductie, conversie-optimalisatie en data-analyse
- Wekelijkse alignment met het interne marketingteam
Totale maandelijkse investering: €25.000 – €50.000+ (bureaukosten + advertentiebudget)
Eerste 6 maanden: volledige doorlichting en herinrichting van de online marketingstrategie. Vaak worden meerdere specialisten parallel ingezet. De kosten van uitbesteden online marketing zijn in deze fase het hoogst.
Na 6 maanden: het traject wordt efficiënter doordat de basis staat. De focus verschuift naar schaling, internationalisering of nieuwe productlijnen. De absolute investering kan gelijk blijven, maar het rendement per geïnvesteerde euro stijgt.
Online marketing bureau versus in-house marketeer: kostenvergelijking
Een veelgestelde vraag: is het niet goedkoper om gewoon een marketeer in dienst te nemen? Laten we de kosten naast elkaar leggen.
| Kostenpost | In-house marketeer | Bureau |
| Salaris / bureaukosten | €3.500 – €5.500 bruto/maand | €1.500 – €7.500/maand (flexibel) |
| Werkgeverslasten (±30%) | €1.050 – €1.650/maand | Inbegrepen |
| Tools (Ahrefs, SEMrush, Channable, etc.) | €500 – €2.000/maand | Inbegrepen |
| Opleiding en kennisbehoud | €2.000 – €5.000/jaar | Inbegrepen |
| Vervanging bij ziekte/verlof | Eigen risico | Geborgd |
| Totaal per maand | €5.500 – €9.000+ | €1.500 – €7.500 |
De vergelijking is niet helemaal eerlijk, want een in-house marketeer is fulltime beschikbaar en kent je bedrijf door en door. Maar voor een vergelijkbaar budget krijg je bij een bureau een heel team: een SEO-specialist, een Ads-consultant, een copywriter en een strateeg. Die breedte aan expertise is voor de meeste MKB-bedrijven onmogelijk in-house op te bouwen.
De ideale situatie is voor veel groeiende bedrijven een hybride model: een interne marketingcoördinator die het merk en de markt kent, gecombineerd met een bureau dat de specialistische uitvoering verzorgt.
Waar moet je op letten bij de kosten van een marketingbureau?
De kosten online marketingbureau vergelijken is lastig, omdat niet iedereen hetzelfde aanbiedt voor dezelfde prijs. Let op deze punten.
Advertentiebudget is (bijna) altijd apart
De meeste bureaus rekenen beheerkosten los van het advertentiebudget. Als een bureau een “totaalpakket van €2.000 per maand” aanbiedt, vraag dan altijd of het advertentiebudget daar inzit. Zo niet, dan heb je in werkelijkheid €2.000 bureaukosten plus advertentiebudget nodig.
Uurtarief vs. vast maandtarief
Bureaus werken meestal op basis van een vast maandtarief of strippenkaart. De uurtarieven in de markt liggen tussen de €80 en €175 per uur, afhankelijk van de senioriteit van de consultant en de omvang van het bureau. Een hoger uurtarief kan voordeliger uitpakken als een senior consultant minder uren nodig heeft voor hetzelfde resultaat.
Contractduur en opzegtermijn
Sommige bureaus werken met een minimale contractduur van zes of twaalf maanden. Dat is niet onredelijk, SEO heeft tijd nodig om resultaten op te leveren, maar zorg dat er duidelijke KPI’s en evaluatiemomenten zijn vastgelegd.
Wat zit er inbegrepen?
Vraag expliciet of het volgende inbegrepen is of apart wordt berekend:
- Contentproductie (teksten, beelden)
- Toollicenties
- Opzet en inrichting van campagnes (eenmalig)
- Rapportage en strategiesessies
- Technische implementatie (of wordt dit doorgeschoven naar jouw ontwikkelaar?)
Wanneer verdient online marketing uitbesteden zich terug?
Dit is uiteindelijk de belangrijkste vraag. De kosten uitbesteden online marketing zijn alleen zinvol als er een positief rendement tegenover staat. De terugverdientijd hangt af van de gekozen kanalen.
Google Ads kan op termijn leads en omzet opleveren, en de investering is direct meetbaar: je ziet precies wat een klik kost en hoeveel kliks leiden tot een aanvraag of aankoop. De eerste drie maanden zijn vooral gericht op dataverzameling. Zodra er voldoende data is om een betrouwbare CPA of ROAS te berekenen, kan daar gericht op geoptimaliseerd worden. Wel is het belangrijk dat de volledige klantreis klopt, van advertentie tot landingspagina en opvolging, want zonder dat fundament levert zelfs een goed ingestelde campagne minder op.
SEO is een langetermijninvestering. De eerste drie tot zes maanden zijn opbouw; zichtbare resultaten in de vorm van hogere posities en meer organisch verkeer volgen daarna geleidelijk. Het grote voordeel: zodra je rankt, blijf je verkeer ontvangen zonder per klik te betalen. De cumulatieve waarde van SEO overstijgt op termijn bijna altijd die van betaald adverteren.
De combinatie is het krachtigst. Google Ads levert op korte termijn data en omzet, terwijl SEO op de langere termijn de afhankelijkheid van betaald verkeer vermindert. Succesvolle bedrijven reserveren doorgaans 5% tot 15% van hun omzet voor marketing, waarbij het digitale kanaal een steeds groter aandeel opeist. Simpelweg omdat de resultaten direct meetbaar zijn.
Wil je meer lezen over hoe je je marketingbudget strategisch bepaalt? Lees dan ons artikel over waarom een marketingstrategie en budget noodzakelijk is.
Conclusie: investeer slim in online marketing
De kosten online marketing uitbesteden variëren van €1.500 per maand voor een basistraject tot €25.000+ voor een volledig enterprise-traject. De juiste investering hangt af van je huidige situatie, je groeiambities en de concurrentie in jouw markt.
Onze ervaring leert dat bedrijven die online marketing niet als kostenpost maar als strategische investering benaderen, structureel betere resultaten behalen. De sleutel zit in het kiezen van een partner die transparant is over kosten, meetbare doelen stelt en de expertise heeft om die doelen te realiseren.
Wilt u weten welke investering bij uw situatie past? Wij maken graag een persoonlijke forecast op basis van uw website, uw markt en uw doelstellingen.
++++++++++++++++
Dit artikel over kosten is onderdeel van een drieluik:
Als je wil weten wat de kosten zijn voor jouw online marketing doelstellingen kan je (klik hier) een aanvraag doen.
Veelgestelde vragen over online marketing kosten
Wat is het minimumbudget om effectief met een bureau samen te werken?
Om echt resultaat te boeken heb je als MKB’er een minimale investering nodig van circa €1.500 – €2.500 per maand aan bureaukosten, plus minimaal €1.500 per maand advertentiebudget als je met Google Ads werkt. Onder deze drempel is het lastig om voldoende data te genereren voor effectieve optimalisatie.
Kan ik klein beginnen en later opschalen?
Absoluut. Veel succesvolle samenwerkingen beginnen met één discipline, bijvoorbeeld alleen Google Ads of alleen SEO, en breiden uit naarmate de resultaten en het vertrouwen groeien. Belangrijk is dat de basis goed staat voordat je opschaalt.
Hoe weet ik of mijn bureau goed presteert?
Stel vooraf meetbare KPI’s vast: kosten per lead, organisch verkeer, ROAS op advertenties, conversieratio. Een goed bureau rapporteert maandelijks op deze cijfers en kan uitleggen waarom bepaalde keuzes zijn gemaakt. Transparantie over bestede uren en behaalde resultaten is essentieel.
Zijn er verborgen kosten bij een online marketing bureau?
Niet bij een transparant bureau. Maar vraag altijd expliciet naar: eenmalige opzet- of onboardingkosten, kosten voor extra content of landingspagina’s buiten het pakket, en of advertentiebudgetten apart worden gefactureerd.
Reacties