Wat kost Google Ads (SEA) in 2026? De complete gids over budgetten en rendement

Veel ondernemers vragen ons: “Wat moet ik maandelijks opzij zetten voor Google Ads?” Het korte antwoord: dat bepaal je zelf. Het eerlijke antwoord: om in de huidige markt echt impact te maken, moet je rekenen op een serieuzere instap dan een paar jaar geleden. In 2026 is Google Ads geen ‘bijzaak’ meer, maar een strategische investering die direct gekoppeld is aan je groeiambities.

Noot over de terminologie: Hoewel Google de naam in 2018 officieel heeft gewijzigd, zoeken veel mensen nog steeds op termen als adwords uitbesteden kosten of google adwords uitbesteden kosten. In dit artikel gebruiken we de huidige naam Google Ads, maar we doelen hiermee op hetzelfde systeem.

1. De Businesscase: Waarom Google Ads een rekenmachine is

Een veelgemaakte fout is de gedachte dat een willekeurige investering van bijvoorbeeld €1.500 maandelijks op magische wijze €100.000 aan nieuwe omzet genereert. Google Ads is geen gokkast, maar een systeem met een logische verhouding tussen input en output. Deze verhouding drukken we uit in ROAS (Return on Ad Spend).

• Producten met marge: Bij een marge van circa 60% zien we vaak een gezonde ROAS van 400% tot 500% (€1 erin, €4 à €5 omzet).

• Dienstverlening: Bij unieke diensten is een verhouding van 1 op 10 (€1.000 erin, €10.000 aan opdrachten) in het eerste jaar best gebruikelijk.

De realiteitscheck: De google ads kosten per maand moeten meeschalen met je ambitie. Een investering van €1.500 per maand is simpelweg ontoereikend als je ambitie is om €100.000 extra omzet te draaien. Als een bedrijf met een miljoenenomzet 30% wil groeien en die groei volledig uit online kanalen moet komen, dan zal de google adwords kosten per maand aanzienlijk hoger liggen om dat volume te kunnen dragen.

2. Dominantie vs. Onzichtbaarheid: De kracht van focus

In Google Ads geldt: vaker gezien worden is vaker gekozen worden. Als een prospect je slechts af en toe tegenkomt, bouwt hij geen vertrouwen op en is hij niet direct overtuigd. Het is daarom essentieel om een specifieke markt of USP te kiezen en daarop dominant aanwezig te zijn. Wij adviseren altijd focus boven spreiding:

De vuistregel: Je kunt beter voor 60% zichtbaar zijn in de regio Amsterdam, dan voor slechts 5% landelijk.

In het eerste scenario word je herkend en word je een vertrouwde speler. In het tweede scenario ben je een toevalstreffer die meestal wordt overgeslagen voor de concurrent die wél overal zichtbaar is.

3. Ons Proces: Een inschatting vooraf

Bij Stramark kijken we verder dan alleen de knoppen in Google. VOORDAT er een offerte op tafel komt, maken we samen een calculatie. Dit proces omvat:

• Productanalyse & Marges: Wat zijn de marges op de producten of diensten die je wilt verkopen?

• Keyword- & Volumeonderzoek: Welke keywords horen hierbij en is er voldoende zoekvolume om je groeiambitie waar te maken?

• CPC-inschatting: Wat zijn de verwachte google advertentie kosten (gemiddelde kosten per klik) in jouw specifieke veiling?

• Conversie-prognose: Hoeveel van de bezoekers worden daadwerkelijk klant?

Belangrijk: Het succes van een campagne hangt niet alleen af van de Ads-specialist. De kwaliteit van je website, de uniekheid van je USP’s, de correctheid van je pricing en je algemene branding zijn doorslaggevend. Een heldere briefing helpt ons om de kosten adwords campagne uitbesteden vooraf nauwkeurig te toetsen aan de haalbaarheid.

4. De realiteit van de Nederlandse conversiegraad

Ben je benieuwd wat de kosten zijn van Google Ads in de praktijk? Dan moet je kijken naar de conversiegraad. In de Nederlandse markt ligt de gemiddelde conversieratio voor Google Ads meestal tussen de 2% en 4%. Dit is vaak lager dan Amerikaanse benchmarks; de Nederlandse consument is kritischer en vergelijkt meer.

De nuance voor starters:

Verwacht niet dat een gloednieuwe website of een bedrijf dat net begint direct deze gemiddelden haalt. Zonder sterke bewijslast (reviews) en data-optimalisatie is een startende conversie van 0,5% tot 1% heel normaal.

Waarom 1% extra een wereld van verschil maakt:

De wiskunde is simpel: Stel, je betaalt €1,00 per klik.

• Bij 1% conversie kost een lead je €100,00.

• Bij 2% conversie kost diezelfde lead nog maar €50,00.

Een stijging van 1% betekent dus dat je kosten per conversie halveren. De kosten van Google Ads zijn dus veel makkelijker op te brengen als je website en aanbod “staan als een huis”.

5. Wat kost Google Ads uitbesteden in 2026?

Wanneer je serieus wilt groeien, is de inzet van een specialist cruciaal om budgetverspilling te voorkomen. De kosten zijn opgedeeld in mediabudget en beheer.

Tarievenoverzicht (MKB Richtlijn 2026)

Pakket	Mediabudget (aan Google)	Beheerkosten (bureau)	Totaal per maand
Instap / Lokaal	€1.500	€500	€2.000
Groei / Nationaal	€4.000	€900	€4.900
Professional / Schalen	€10.000+	Op aanvraag	Maatwerk

Wil je jouw google ads uitbesteden kosten overzichtelijk houden? Houd dan ook rekening met een eenmalige setup (tussen de €1.000 en €2.500) voor een waterdichte meetbaarheid en accountstructuur. Of je nu kijkt naar adwords uitbesteden kosten of bredere sea uitbesteden kosten, de focus moet liggen op het rendement onder de streep.

6. De nuance van meetbaarheid in 2026

Hoewel we sturen op data, is meetbaarheid in 2026 complexer door privacy-wetgeving (zoals Consent Mode v2), browser-restricties en de opkomst van AI-overzichten in Google. Niet elke klik is meer direct te herleiden naar die ene telefonische lead of offline aanvraag.

Toch blijft het de meest voorspelbare manier van groeien. Binnen drie maanden is het effect van de investering meestal volledig duidelijk. Een gedegen adwords uitbesteden-kosten calculatie helpt je om vanaf dag één te sturen op winstgevendheid in plaats van alleen op zichtbaarheid.

Wil je een realistische berekening voor jouw business?

Zullen we samen kijken naar de marges en volumes in jouw markt om te zien welk budget past bij jouw groeiambitie?