Wat is de _gl parameter in een URL?
De _gl-parameter is een trackingparameter die automatisch wordt toegevoegd door Google Consent Mode/GA4/Tag Manager. Hij verschijnt alleen wanneer een bezoeker cookies weigert en zorgt ervoor dat sessie- of klikgegevens toch kunnen worden overgedragen aan tools zoals Google Analytics 4 (GA4) en Google Ads.
Belangrijk: de parameter wordt gegenereerd door Consent Mode, maar gebruikt door GA4 of Ads om beperkte tracking mogelijk te maken zónder cookies.
In plaats van een cookie slaat Google de trackinginformatie tijdelijk op in de URL. Dit mechanisme heet URL Passthrough. Zo kunnen sessies en conversies tóch worden gemeten, op een privacyvriendelijke manier.
Waarom verschijnt _gl= alleen bij geweigerde cookies?
Dit gebeurt alleen als aan drie voorwaarden is voldaan:
1. Je gebruikt Google Consent Mode v2 op je website.
2. De bezoeker heeft cookies geweigerd (bijvoorbeeld via je cookiebanner).
3. De instelling “Enable URL Passthrough” staat aan in je GTM of CMP.
Accepteert de bezoeker wél cookies? Dan blijft je URL schoon en zie je die parameter niet.
Wat is het voordeel van URL Passthrough?
Tracking via URL Passthrough helpt je om alsnog waardevolle data te verzamelen, zoals:
• Conversies meten in Google Ads
• Sessies herkennen in GA4
• Campagnes correct toewijzen aan leads of verkopen
Zeker in landen zoals Nederland, waar veel mensen trackingcookies weigeren, kan dit al snel zorgen voor 10–20% extra meetbare conversies.
Wat is het nadeel van _gl= in je URL?
Die extra data komt wel met een prijs:
• De URL ziet er rommelig uit voor bezoekers.
• Kan in bijzondere situaties leiden tot duplicate content in zoekmachines. Canonical tags voorkomen dit volledig.
Voor sommige bedrijven is dat acceptabel, voor anderen een dealbreaker.
Wat kun je doen: aan laten of uitzetten?
Er zijn drie opties:
1. URL Passthrough aan laten
Ideaal voor adverteerders of data-gedreven bedrijven. Je behoudt maximale meetbaarheid, ook bij cookie-weigering.
2. Uitzetten via je CMP of GTM
Wil je nette, schone URL’s? Zet de optie “Enable URL Passthrough” dan uit. Let op: dit kan leiden tot gemiste conversie-attributie in GA4 of Google Ads.
3. Hybride: parameter tonen maar direct verwijderen met JavaScript
Laat tracking via de URL toe, maar verwijder de _gl parameter direct na paginalaad met een stukje JavaScript. Zo behoud je je tracking, maar zien bezoekers (en zoekmachines) een nette URL.
Conclusie
De _gl parameter is geen fout, maar een bewuste fallback van Google. Het helpt je om cookieloos te meten, maar het beïnvloedt wel hoe je URL-structuur en uitziet in de browser.
Of je het laat staan of juist uitzet, hangt af van jouw focus:
💡 Meer data en betere attributie? Laat aan.
💡 Schone URLs en SEO als prioriteit? Zet uit of maak visueel schoon.
Hulp nodig bij Consent Mode, tracking of cookiebanners?
Bij Stramark helpen we bedrijven dagelijks met het balanceren tussen privacyregels en marketingdata. Van cookiebanners tot meetoplossingen: we zorgen dat je voldoet aan de regels, zonder inzicht te verliezen.
👉Neem contact met ons op voor een vrijblijvende analyse van je huidige setup.
Reacties