Steeds meer mensen stellen hun vragen niet meer aan Google, maar aan ChatGPT, Gemini of Copilot. Die verschuiving heeft directe gevolgen voor online adverteren. Waar je tot nu toe adverteerde op zoekwoorden in een zoekmachine, ontstaat er een nieuw kanaal: adverteren in AI-gesprekken. Bij Stramark noemen we dit AI Advertising. We bereiden onze klanten nu al voor op dit nieuwe advertentiekanaal. AI adverteren wordt de komende jaren een onmisbaar onderdeel van de online marketingmix.
Wat is AI Advertising?
AI Advertising is betaald adverteren binnen AI-platformen zoals ChatGPT, Google Gemini, Microsoft Copilot en Perplexity. In plaats van dat je advertentie verschijnt boven of naast zoekresultaten, wordt je boodschap getoond in de context van een gesprek dat de gebruiker voert met een AI-assistent.
Het grote verschil met traditioneel zoekadverteren: de gebruiker is niet aan het scannen door een lijst met tien blauwe links. De gebruiker stelt een concrete vraag en krijgt een direct antwoord. Wanneer jouw product of dienst aansluit bij die vraag, kan je advertentie onderdeel worden van dat antwoord. Relevant, niet storend en op het moment van de hoogste intentie.
Hoe werkt adverteren in AI-platformen?
De exacte werking verschilt per platform, maar het basisprincipe is overal hetzelfde. De AI analyseert de context van het gesprek en toont een advertentie wanneer die relevant is voor de vraag van de gebruiker. Advertenties zijn duidelijk gelabeld als “Sponsored” en worden visueel gescheiden van het organische antwoord.
Een voorbeeld: een gebruiker vraagt aan ChatGPT “Wat is een goed CRM-systeem voor een klein bedrijf?” Het AI-antwoord noemt een aantal opties. Onderaan verschijnt een gesponsorde aanbeveling van een CRM-aanbieder, duidelijk gemarkeerd, maar precies op het moment dat de gebruiker actief aan het oriënteren is.
Dit verschilt wezenlijk van display advertising of social media ads, waar je gebruikers benadert op basis van gedrag of demografie. Bij AI Advertising is de intentie de trigger.
De huidige stand van zaken (februari 2026)
De ontwikkelingen rondom adverteren in AI-platformen gaan snel. Hieronder de status per platform.
ChatGPT Ads — live in de VS, nog niet in Nederland
OpenAI is in februari 2026 gestart met het testen van advertenties in ChatGPT voor gebruikers in de Verenigde Staten. De ChatGPT Ads worden getoond aan gebruikers met een gratis account en het Go-abonnement (€8/maand). Gebruikers met een betaald Plus-, Pro-, Business- of Enterprise-abonnement zien geen ChatGPT advertenties.
De advertenties verschijnen onderaan het antwoord van ChatGPT. Ze zijn gelabeld als “Sponsored” en worden niet beïnvloed door adverteerders, het AI-antwoord blijft onafhankelijk. Targeting is gebaseerd op de context van het gesprek en niet op persoonlijke profielen.
Voor Nederland is adverteren in ChatGPT nog niet beschikbaar. OpenAI rolt het platform gefaseerd uit, waarbij Europa op de planning staat maar nog geen concrete datum heeft. De verwachting in de markt is dat dit in de loop van 2026 beschikbaar komt, waarbij GDPR-compliance een belangrijke factor is.
Google AI Overviews — advertenties verschijnen later dit jaar
Google toont al advertenties binnen AI Overviews, de AI-gegenereerde samenvattingen bovenaan de zoekresultaten. Deze advertenties komen uit het bestaande Google Ads-platform en zijn daarmee de eerste vorm van AI Advertising binnen Google Search. Er zijn geen aparte campagnes of extra instellingen nodig, bestaande campagnes komen automatisch in aanmerking.
De advertenties verschijnen geïntegreerd binnen de AI-samenvatting en zijn gelabeld als advertentie. Google bepaalt de plaatsing op basis van relevantie voor de zoekopdracht, niet op basis van persoonlijke profielen.
Voor Nederland, en de EU in het algemeen, zijn advertenties in AI Overviews nog niet beschikbaar. Google heeft de functionaliteit in 2025 uitgerold naar onder andere de VS, Australië en India, maar de EU ontbreekt vooralsnog op de lijst. De verwachting is dat dit in de loop van 2026 beschikbaar komt, waarbij GDPR-compliance een belangrijke factor zal zijn.
Microsoft Copilot — in ontwikkeling
Microsoft integreert advertenties in Copilot via het bestaande Microsoft Advertising-platform. De advertenties verschijnen onderaan het AI-antwoord, gelabeld als “Sponsored”, en worden niet inhoudelijk beïnvloed door adverteerders. Targeting is gebaseerd op de context van het gesprek en niet op persoonlijke profielen.
De uitrol van advertenties binnen Copilot-gesprekken is vooralsnog beperkt tot voornamelijk Engelstalige markten. Voor Nederland is er nog geen bevestiging dat dit beschikbaar is. Microsoft rolt het platform gefaseerd uit en het is aannemelijk dat Nederland in de loop van 2026 volgt, mede afhankelijk van GDPR-compliance.
De koppeling met ChatGPT is nog niet officieel bevestigd, maar gezien de nauwe samenwerking tussen Microsoft en OpenAI is het aannemelijk dat adverteerders via Microsoft Advertising in de toekomst ook bereik krijgen binnen ChatGPT.
Perplexity — niet langer van plan advertenties toe te laten
Perplexity, een AI-zoekmachine, was in 2024 een van de eerste AI-platforms die experimenteerde met advertenties in de vorm van gesponsorde vervolgvragen naast zoekantwoorden. De eerste partners waren onder andere Indeed, Whole Foods Market en Universal McCann. Het experiment leverde echter nauwelijks op, van de $34 miljoen totale omzet in 2024 kwam slechts $20.000 uit advertenties.
In oktober 2025 stopte het bedrijf met het aannemen van nieuwe adverteerders. De voornaamste uitdagingen waren beperkt bereik, gebrekkige meetmogelijkheden en zorgen over gebruikersvertrouwen. Op 18 februari 2026 bevestigden Perplexity-executives dat advertenties als verdienmodel definitief worden losgelaten. In plaats daarvan richt Perplexity zich volledig op abonnementen en zakelijke klanten, precies het tegenovergestelde van de richting die OpenAI op dit moment inslaat.
Voor Nederlandse adverteerders is Perplexity daarmee voorlopig geen relevant advertentieplatform. Het platform blijft wel interessant vanuit een organisch perspectief: steeds meer gebruikers stellen zoekvragen via Perplexity, wat het relevant maakt voor AEO (Answer Engine Optimization).
Waarom is AI Advertising relevant voor jouw bedrijf?
Voor bedrijven die al succesvol adverteren op Google Ads en Microsoft Ads met behoorlijke budgetten, kan AI Advertising een waardevolle aanvulling zijn op je marketingmix. Het is echter belangrijk om realistisch te zijn: dit is geen spelwisselaar die bestaande kanalen gaat vervangen. ChatGPT, Gemini en andere AI-platforms genereren vooralsnog beperkte hoeveelheden verkeer, wat betekent dat je niet onmiddellijk massieve en betrouwbare conversies kunt verwachten. AI Advertising is onderdeel van je strategie, niet het hele verhaal.
De verschuiving van zoekmachines naar AI-assistenten is geen trend maar een structurele verandering in hoe jouw doelgroep informatie zoekt. De cijfers onderbouwen dat.
Het zoekgedrag verandert nú
Het gebruik van AI-platformen is in Nederland explosief gegroeid. Het maandbereik groeide in één jaar van circa 12% naar bijna 50% van de Nederlandse bevolking. ChatGPT is daarbij het meest gebruikte platform, met naar schatting 3 miljoen Nederlanders die minstens wekelijks een AI-tool gebruiken.
Dat betekent dat een groeiend deel van je doelgroep niet meer begint met een Google-zoekopdracht, maar met een vraag aan een AI-assistent. Als je daar als adverteerder niet zichtbaar bent, mis je een steeds groter wordend deel van de oriëntatiefase van je potentiële klanten.
Hogere intentie, kortere funnel
In een traditionele zoekmachine klikt een gebruiker door meerdere resultaten, vergelijkt pagina’s en neemt dan een beslissing. In een AI-gesprek is de funnel vaak korter: de gebruiker stelt een vraag, krijgt een gericht antwoord en kan direct actie ondernemen. Dat maakt AI Advertising potentieel zeer effectief voor bedrijven die zich richten op koopgerichte zoekvragen.
First mover advantage
Net als bij de introductie van Google Ads in 2000 en Facebook Ads in 2007 geldt: vroege adopters hebben een voordeel. De verwachting is dat de eerste bedrijven die gaan adverteren op een AI platform profiteren van lagere kosten per klik en minder concurrentie. Door je nu al voor te bereiden, sta je klaar om direct mee te doen zodra AI Advertising in Nederland beschikbaar wordt.
Wat kan Stramark nu al voor je doen?
Voordat je aan de slag gaat met AI Advertising, is één ding cruciaal: je landingspagina. Net als bij Google Ads, beschouwt het AI-systeem de kwaliteit van je landingspagina als een belangrijke factor. Een pagina met heldere propositie, snelle laadtijd, goed leesbare content en duidelijke call-to-action verhoogt de kans dat de AI je advertentie aanbiedt en dat bezoekers omzetten naar klanten. Dit is niet iets dat je later kunt fixen – je moet dit van dag éé
Hoewel adverteren in ChatGPT in Nederland nog niet mogelijk is, is er veel dat je nu al kunt doen om je voor te bereiden. En er zijn al vormen van AI Advertising die vandaag inzetbaar zijn.
1. AI-zichtbaarheid optimaliseren (nu al mogelijk)
Voordat je kunt adverteren in AI-platformen, wil je organisch zichtbaar zijn. AI-modellen baseren hun antwoorden op content die ze hebben geïndexeerd. Door je website en content te optimaliseren voor AI-zoekmachines, vergroot je de kans dat jouw merk wordt aanbevolen in AI-antwoorden, ook zonder betaald te adverteren.
Dit doen we via onze AI Optimalisatie (AI SEO) dienst. We zorgen onder meer dat je website gecrawld kan worden door AI-bots, je content gestructureerd is met schema markup, en je pagina’s antwoord geven op de vragen die je doelgroep aan AI stelt.
2. Google Ads optimaliseren voor AI Overviews (nu al mogelijk)
Je bestaande Google Ads-campagnes kunnen al verschijnen in Google’s AI Overviews. We zorgen dat je campagnes zijn ingericht om hier optimaal van te profiteren: scherpe zoekwoordstrategieën gericht op informatieve en koopgerichte vragen, sterke ad copy die aansluit bij conversationele zoekopdrachten, en gestructureerde productdata.
3. Microsoft Ads voorbereiden (nu al mogelijk)
Gezien de waarschijnlijke integratie van ChatGPT Ads via het Microsoft Ads-platform, is het verstandig om nu al een actieve Microsoft Ads-aanwezigheid op te bouwen. Veel bedrijven adverteren alleen op Google en missen daarmee het Microsoft/Bing-ecosysteem dat straks direct de toegangspoort kan worden tot ChatGPT Ads.
4. Strategie voor ChatGPT Ads (voorbereiding)
We helpen je een strategie te ontwikkelen voor het moment dat adverteren in ChatGPT beschikbaar wordt in Nederland. Dat omvat: het in kaart brengen van de vragen die jouw doelgroep aan AI stelt, het voorbereiden van je productdata en content, en het reserveren van testbudget zodat je direct kunt starten bij lancering.
Hoe AI Advertising verschilt van Google Ads
Veel bedrijven zijn bekend met Google Ads, maar AI Advertising is een ander speelveld. De belangrijkste verschillen op een rij:
| Aspect | Google Ads (traditioneel) | AI Advertising |
| Targeting | Op basis van zoekwoorden | Op basis van gesprekscontext en intentie |
| Weergave | Boven/naast zoekresultaten | Onderaan of in het AI-antwoord |
| Gebruikerservaring | Lijst met links scannen | Direct antwoord op een vraag |
| Interactie | Klik naar landingspagina | Mogelijkheid tot follow-up vragen |
| Concurrentie | Hoog, gevestigd | Nog laag, groeiend |
| Beschikbaarheid NL | Volledig | Later dit jaar |
AI Advertising vervangt Google Ads niet, het is een aanvulling. De kracht zit in de combinatie: Google Ads voor directe zichtbaarheid in de zoekmachine, AI Advertising voor zichtbaarheid in het groeiende AI-kanaal.
Voor welke bedrijven is AI Advertising interessant?
AI Advertising is bijzonder relevant voor bedrijven waar de klant een oriëntatiefase doorloopt voordat er een aankoop- of contactbeslissing wordt genomen.
B2B-dienstverleners — Beslissingstrajecten in B2B zijn lang en informatiegericht. Steeds vaker begint die oriëntatie met een vraag aan een AI-assistent. Zichtbaar zijn in die fase is cruciaal.
E-commerce en webshops — ChatGPT ontwikkelt actief shopping-functionaliteit, inclusief in-chat checkout via partners als Shopify. Productadvertenties in AI-gesprekken zijn een logische volgende stap. Webshop marketing krijgt hiermee een extra dimensie.
Financiële dienstverlening — De sector draait om adviesvragen, vergelijkingen en vertrouwen. AI-gesprekken bieden een natuurlijke context voor zichtbaarheid.
Software en SaaS — “Welke tool is het beste voor…?” is een van de meest gestelde vraagtypen aan AI-assistenten. Zichtbaarheid in die antwoorden is direct waardevol.
De toekomst van AI Advertising
De ontwikkelingen gaan snel. Een aantal trends die we verwachten en waar we ons actief op voorbereiden:
Gesponsorde GPT’s en AI-apps — OpenAI’s GPT Store en het nieuwe Apps SDK openen de deur voor betaalde promotie van merkspecifieke AI-assistenten. Denk aan een “Hypotheek Advisor” GPT die prominent wordt getoond.
In-chat commerce — ChatGPT bouwt checkout-functionaliteit waarmee gebruikers producten kunnen ontdekken, vergelijken en kopen zonder het gesprek te verlaten. Productadvertenties worden onderdeel van die koopervaring.
Cross-platform AI Advertising — Naarmate meer AI-platformen advertenties introduceren, ontstaat er behoefte aan een overkoepelende strategie. Adverteren in Gemini, adverteren in Copilot en ChatGPT Ads vragen elk om een eigen aanpak, vergelijkbaar met hoe je nu Google Ads en Meta Ads combineert.
Conversatie-gebaseerde targeting — In plaats van te bieden op zoekwoorden, ga je bieden op gesprekscontexten. Dit vereist een andere manier van denken over je doelgroep en je boodschap.
Waarom Stramark als partner voor AI Advertising?
Stramark helpt ambitieuze bedrijven sinds 2008 met zoekmachinemarketing. We zijn Google Certified Partner en werken dagelijks met SEO, Google Ads en AI Optimalisatie. Als AI advertising bureau is Stramark de logische partner om je voor te bereiden op dit nieuwe kanaal.
Wat ons onderscheidt: we wachten niet tot een nieuw kanaal volledig gelanceerd is. We bereiden onze klanten nu al voor, zodat ze klaar staan op het moment dat de mogelijkheid er is. Dat deden we eerder met Google Shopping, Performance Max en AI SEO en dat doen we nu ook met AI Advertising.
- Je krijgt een persoonlijke consultant die zich verdiept in jouw business
- Wij werken resultaatgericht om zoveel mogelijk conversies te behalen
- Je krijgt maandelijkse rapportages over jouw resultaten
- 80% van onze klanten behalen meer resultaat uit online binnen 3 maanden
Concreet bieden we:
- Een audit van je huidige AI-zichtbaarheid: wordt je merk al genoemd in ChatGPT, Gemini en Copilot?
- Optimalisatie van je content en data voor AI-platformen
- Opzetten van Microsoft Ads als voorbereiding op ChatGPT Ads
- Een AI Advertising-readiness plan op maat
- Directe implementatie zodra advertentiemogelijkheden in Nederland beschikbaar komen
Klaar om voorop te lopen met AI Advertising?
De bedrijven die zich nu voorbereiden, hebben straks een voorsprong die lastig in te halen is. Samen kijken we waar de kracht van jouw business ligt en waar potentie voor groei zit.
Veelgestelde vragen over AI Advertising
Kan ik nu al adverteren in ChatGPT?
In Nederland nog niet. OpenAI test momenteel ChatGPT Ads in de Verenigde Staten voor gebruikers met een gratis account en het Go-abonnement. De verwachting is dat dit in de loop van 2026 naar Europa wordt uitgerold. Een exacte datum is nog niet bekend.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Het prijsmodel is nog niet openbaar. Verwacht wordt dat het vergelijkbaar zal zijn met Google Ads (CPC of CPM), maar dan met targeting op gesprekscontext in plaats van zoekwoorden. Vroege adverteerders profiteren doorgaans van lagere kosten door minder concurrentie.
Beïnvloeden advertenties de antwoorden van ChatGPT?
Nee. OpenAI heeft expliciet verklaard dat advertenties geen invloed hebben op de antwoorden die ChatGPT geeft. Advertenties zijn visueel gescheiden en duidelijk gelabeld.
Vervangt AI Advertising Google Ads?
Nee, het is een aanvulling. Google Ads blijft een essentieel kanaal. De beste resultaten komen uit een gecombineerde strategie.
Hoe kan ik me nu al voorbereiden?
Begin met AI Optimalisatie (organische AI-zichtbaarheid), zorg dat je Microsoft Ads-account actief is, en structureer je productdata en content voor AI-contexten. Wij helpen je hier graag bij.
Wil jij adverteren in ChatGTP en andere LLM’s? |
 |