Een landing page is een pagina waar een potentiele klant op terechtkomt nadat hij een link gevolgd heeft, bijvoorbeeld als hij op een advertentie of een zoekresultaat klikt. Deze pagina wordt dan ingezet om de bezoeker verder te helpen en uiteindelijk leidt de pagina naar een vooropgesteld doel. Bijvoorbeeld het kopen van een product of het invullen van een formulier.
Elke pagina van een website kan als landing page werken, bezoekers komen namelijk niet alleen binnen via de homepage. Zo is bij zoekmachine optimalisatie het gebruik om van zoveel mogelijk pagina’s landing pages te maken. De landing page wordt ook vaak gebruikt om de effectiviteit van internet marketing campagnes te testen.